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#大标题 = 《青春练习生》收视破百万,看斗鱼3000万启动造星新布局

时间:2017-04-06 16:19:28  来源:本站整理   小编:笑堂  

#大标题 = 《青春练习生》收视破百万,看斗鱼3000万启动造星新布局

近期,斗鱼直播平台上的一档艺人选秀养成类活动《青春练习生》受到了媒体和网友的广泛关注。据主办方透露,《青春练习生》是2017上半年斗鱼最大规模的平台级活动,投入了前所未有的财力和人力?;疃匝“挝疤?,以培养为根本,力求为平台打造出一批出众的直播新星。

#大标题 = 《青春练习生》收视破百万,看斗鱼3000万启动造星新布局

#中标题 = 实力比拼撞脸艺人,节目火爆人财双收

清明节假日期间,《青春练习生》进行了上海首站的海选和分站赛,在前期3000余位报名女生中脱颖而出的60位选手实力比拼,决出了分站赛的“魔都十二宫”练习生;其后又在直播综艺选秀节目中由水友投票选出了晋级全国决赛的三强女神。分站赛节目直播的收视人数就已经突破了100万人,火爆程度可见一斑。

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据媒体分析,斗鱼这档活动在网上备受关注的原因除了校园平民选秀的人群定位准确和直播综艺养成的模式新颖独特之外,参赛选手的颜值和才华也被网民大众津津乐道。上海站的分站赛更是被媒体爆出了如“小唐嫣”“小佟丽娅”“小奶茶妹”等火爆的明星撞脸学员,引来无数粉丝的投票和追捧。从活动主页的投票和节目打赏情况来看,首站即收获约二十万鱼翅和数百枚火箭飞机,营收超过了30万元,预计仅仅海选七场分站赛就能为平台带来数百万的收益。

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而最重要的是,本次活动还吸引了大量直播经纪公司和演艺公司关注,有不少经纪人直接来到现场观看节目,发现有潜力的优秀练习生就当场沟通洽谈签约合作,60位入围选手中近半数被相中,有些甚至还被邀请加入到了平台上的商业活动中,在让选手们跨出自己明星梦第一步的同时,也拉开了斗鱼打造娱乐直播生态圈的舞台帷幕。

#中标题 = 耗资3000万养成明星,娱乐生态潜力巨大

据悉,本次斗鱼的《青春练习生》总投入达到了3000万元人民币,邀请了平台平台上几乎所有百万级大主播来担当评委和导师,规模直逼去年与马东联合打造的S级明星综艺《饭局的诱惑》?;疃韵呦赂咝1Q』疃拖呱现辈プ垡昭⌒憬谀肯嘟岷系男问?,历经3个月,走遍全国七大城市,涵盖北京、上海、武汉、广州、成都、南京、西安的300余所各类高校,预计将从两万余位报名女生中选出百强学员和十强新秀,并最终决出冠亚季军。

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斗鱼内容事业部娱乐中心总监刘阳在接受媒体采访时表示,打造泛娱乐的直播生态圈是平台的战略目标之一,而娱乐内容相对其他版块而言,步伐要迈得更快,层次要定得更高。我们今年举办的《青春练习生》活动,就是斗鱼造星计划的预热。接下来我们要将草根明星的选秀养成模式化、系统化,让更多有才、有艺、有颜、有梦想的普通年轻人参与进来,通过平台的打造,成为高素质的、真正意义上的网红和明星,初步构建娱乐直播的生态圈。

俗话说,外行看热闹,内行看门道。当水友们在直播间里热烈讨论练习生水平,为选手们投票爆灯之时,直播业内也开始讨论斗鱼《青春练习生》这档造星计划背后的目的及意义。为何文章标题要说斗鱼用3000万布局300亿?刘阳提到的娱乐直播生态圈究竟能给斗鱼带来什么?就让我们先从整个2016年斗鱼的发展说起。

#中标题 = 领军游戏还不够,想盈利内容必须升级

整个2016年,斗鱼TV在游戏直播领域可谓是异军突起,逐渐击败虎牙、战旗、龙珠等垂直竞争对手,稳居龙头老大地位。今日网红公众号在《2017直播行业生态报告》中指出,今年第一季度整个游戏直播市场份额已呈现出斗鱼一家独大的态势,综合排名前三位的游戏直播平台,其用户占有量已高达83%。但是,继2016年获得21亿人民币融资后至今,斗鱼却一直致力于发展自己的泛娱乐直播平台计划,平台上的娱乐直播内容甚至超过了游戏的比重,直播+旅游,直播+教育,直播+音乐,直播+X的内容开展得如火如荼,加之今年大刀阔斧举办的这档《青春练习生》活动,不禁让业内开始猜测,斗鱼是要转型娱乐平台吗?

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也有专家指出,斗鱼随着C轮融资的落地,公司已经进入了上市准备期的节奏,而确保上市的最大筹码就是盈利的保证,而单一内容的游戏直播平台目前还无法建立起有效的盈利模式,想要让平台变“烧钱”为“赚钱”,内容产业的升级势在必行。在这方面,已经在美国纳斯达克挂牌,同样位居娱乐直播领域老大地位的欢聚时代去年交出了一份出色的答卷。

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欢聚时代(YYLive)2016年第四季度财报显示,其直播业务在2016年的营收已超过80亿,净营收更达到24.84亿元,同比上年增长30%。但YY直播的盈利模式在业内短期很难被复制, 从2011年至今,他们长达5年不懈地对秀场经济和公会社群的运营积累,已经在平台内形成了自己的生态循环,可谓占据天时和地利。而近两年同样深耕泛娱乐直播领域的新贵映客、花椒等平台,虽说抢占了移动直播领域的蛋糕,但在营收这块上依旧是一筹莫展。

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目前,斗鱼娱乐版块是仅次于游戏内容的第二大版块,其运营模式同YY直播相类似,在战略上期待娱乐版块能扛起为平台盈利的大旗也在情理之中。但面对YY的天时和地利,斗鱼是否能够抓住明星打造这个“人和”就显得尤为关键。因此,在内容架构上,斗鱼推出的娱乐造星计划和YY直播的秀场经济大厢径庭。
首先,斗鱼将直播平台传统的网红打造升级为明星养成,通过集中线下招募来吸引更多关注,而成为专业的、有素养的、万众瞩目的娱乐明星也更切合现代年轻人的梦想;其次,在养成方面将原有单一直播间内的UGC内容扩大为平台策划主导的PGC内容,集中了更多、更好的流量和资源;再次,鼓励经纪、演艺公司前置参与到活动和节目中和平台共同来挖掘培养新人,也让参与者本身获得价值提升。这一系列的内容升级改造体具体现在《青春练习生》的活动和节目中,就完整的诠释了斗鱼打造娱乐直播生态的规划蓝图。


《2017年中国网红经济现状研究及发展趋势预测》中指出截止2016年底,中国网红经济产业规模已经达到528亿元人民币,其中与直播相关的占30%,约150亿;而到2017年底,这个数字会突破800亿,直播网红市场将占比40%,达到300亿之多。这对处于成长转折期的斗鱼而言无疑是一个巨大的机遇。占领网红经济的头部份额,通过造星养人来升级自己的内容架构,进而打造良性的娱乐直播生态圈,斗鱼这一部抛砖引玉的大戏究竟能否达成最终目标,乃至创造新的行业标杆,我们将拭目以待!

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